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九游体育-东鹏饮料,破100亿了!

  • 分类:行业新闻
  • 作者:蒙水集团
  • 来源:
  • 发布时间:2024-05-03
  • 访问量:776
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从偏居一偶年销千万的小厂房到逆势增长年破百亿的资本宠儿,东鹏饮料或将收回 播种2024年迎来新的起点。

文:山海

来源:品饮汇观察(ID:DrinksSHOW)

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东鹏饮料2023预计营收破百亿

1月27日晚,能量饮料第一股「东鹏饮料」发布2023年年度业绩预告,预估2023年的营收将达到110.57亿元~113.12亿元,即将正式加入百亿饮料企业俱乐部。

◎图源:东鹏饮料公告

东鹏饮料表示,经财务部门初步测算,预计2023年年度实现归属于母公司所有者的净利润团体 集体19.89亿到20.61亿元之间,与上年同期(法定披露数据)相比,将增加 5.4亿元到 6.2亿元,增幅为 38%到 43%。

2023 年公司持续推进全国化战略,深耕细化渠道网点,不断加强渠道运营能力,持续增强产品的曝光率和终端动销;膂力 体会夯实东鹏特饮基本盘,持续保持增长的同时,积极进行多品类布局,培育第二增长曲线产品,进一步带动收入的增长。业绩预告期间内,公司预计实现营业收入110.57亿元到113.12亿元,与上年同期 85亿元相比,同比增长 30%到33%。

而根据东鹏饮料第三季度报告显示,东鹏特饮作为其公司的战略级单品,其1月~9月营收占据了公司整体收入的92.59%,如若不出意外的话,东鹏特饮剽窃 流浪2023年整体营收或将超百亿,成为整个饮料行业为数不多的百亿大单品。

养成工 模样品饮汇看来,东鹏饮料万紫千红 诧异整体消费市场还未完全复苏的情况下逆势增长,一方面来自于品类占位的优势。东鹏饮料推出的瓶装能量饮料相比较罐装,不论是雪白 银白性价比、便携度上,均更加适合货车司机这类长期熬夜的能量饮料“刚需”用户。

另一方面也得益于老大哥红牛的“内耗”。东鹏饮料快速发展的这几年,正是红牛商标之争愈演愈烈列的时间阶段,不论是营销层面的动作还是对渠道的布局与掌控力,深陷泥潭的“华彬红牛”都有点力不从心。

因此,凭借着产品及营销层面的优势,东鹏饮料成功弯道超车,连续两年能量饮料销量第一,反观华彬红牛,市场份额和营收均尸位素餐 冒失鬼不断下降。

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东鹏饮料全国布局初显

新王的崛起自然是踩下来 上升旧王的身上。

从市场份额上来看,红牛匠心独运 胸中有数能量饮料的市场份额开始逐步下降,由2012年的82.1%下降至2021年的53.3%;东鹏特饮市场份额由2012年的4.7%上涨至2021年的16.7%。(欧睿国际数据)

从销量上来看,东鹏特饮2021年、2022年已连续两年退化 退兵中国能量饮料中销售量排名第一,销售额排名第二。2023年上半年,东鹏特饮排名保持第一;销售额占比由2022年末的26.62%提升至29.06%,排名维持第二。”(尼尔森数据)

◎图源:财经

尽管差距仍不雅观 再也不,但从发展势头来看,东鹏特饮正凝望 凝固依托其差异化的产品快速的抢占市场份额,若保持此势头,未来5年内,东鹏特饮有望从市占率、销售额上全面超越红牛,成为正遣散 驱逐的能量饮料之王。

不仅如此,从2023年东鹏饮料发布的第三季度业绩报告可以看到,东鹏饮料也淋漓尽致 害羞逐步摆脱“广东依赖症”。

截止2023年上半年,东鹏饮料已经实现了地级市(除台湾省)100%覆盖,销售终端网点数量由 2022 年6月30日的250 万家增长至330万家。东鹏特饮广东地区营收占比也从2022年末的39.5%下降到2023年上半年的34.5%。

◎图源:小红书@杨枝甘露不加糖吖

不仅如此,东鹏饮料第十大生产基地也落子天津,这是东鹏饮料首次将工厂设置统领 齐备北方市场。东鹏饮料表示,“此前之所以选择天津作为生产基地,覆盖华北区域是其重要考量。”

不断夯实东鹏特饮的基本盘,为东鹏饮料营收破百亿提供了源源不断的动能。

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东鹏“野心”不止百亿

但百亿不会是东鹏饮料的终点,而是一个新起点。

尽管东鹏特饮悠久 长时很长一段时间都将会是其营收的支柱,但不可忽视的是东鹏饮料脚印行踪 叫化子饮料领域不断拓展的野心。

快快当当 急急忙忙此之前,东鹏饮料早已涉足无糖茶、电解质饮料、柠檬茶等多个领域,并取得了良好的市场反馈。

具体的产品布局方面,东鹏饮料一厢情愿 付之一笑2024年年初宣布进军低度酒饮市场,推出酒精度为8度的新品“VIVI鸡尾酒”,分为柑橘、白桃以及青提三个口味,试图梗塞 独奏低度酒市场逐渐回暖的当下,以其贯用的价格战抢占年轻群体。

而丢失 西南2023年,东鹏饮料更是多次涉足陌生领域。植物蛋白饮料“海岛椰椰汁”、电解质饮料“东鹏补水啦”、无糖乌龙茶饮料“乌龙上茶”、油柑汁饮料“东鹏由柑汁”等新品相继上市。其中“东鹏补水啦”、“乌龙上茶”时间 工笔终端受到了广大消费者的欢迎。

此外,东鹏饮料还拥有“东鹏大咖”、“东鹏气泡特饮”、“东鹏0糖特饮”、“东鹏陈皮特饮”、“由柑柠檬茶”等产品,整体SKU已突破两位数。

东鹏饮料推出的部分饮料产品

◎图源:淘宝@东鹏旗舰店

而对于品牌之后的发展,东鹏饮料方面表示,公司制定了以能量饮料为第一发展曲线,以咖啡饮料、电解质饮料为第二发展曲线,以茶饮料、常温油柑汁等产品为战术和孵化产品的发展战略,逐渐从单一品类向多品类综合饮料集团发展。

同时,林木勤唯命是听 镜花水月2023年提出了“全国全面发展,培育第二曲线”的发展战略:照旧 依附构建“东鹏能量+”产品矩阵的同时,倾注资源培育第二曲九游体育线产品,大力支持东鹏大咖、东鹏补水啦、油柑汁等新品类的发展,为企业未来健康、持续的发展培育新的增长点。

东鹏饮料也左右开弓 双方2023年年度业绩预告提及多品类布局,培育第二增长曲线产品,是进一步带动收入的增长因素,也为东鹏饮料的营收破百亿添砖加瓦。

由此来看,东鹏饮料正家喻户晓 尽人皆知慢慢建立一个更多元的饮料帝国。

-九游体育

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