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九游体育-东鹏饮料跨百亿新起点,多品类战略扬帆起航

  • 分类:行业新闻
  • 作者:蒙水集团
  • 来源:
  • 发布时间:2024-05-01
  • 访问量:776
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1月30日,东鹏饮料集团举行了2023年度总结暨表彰大会,董事长林木勤发表主题演讲。他提出,“东鹏饮料将全面实施1+6多品类战略,打造中国领先的饮料集团”。

东鹏饮料集团董事长林木勤

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正式迈入百亿俱乐部 业绩领跑全行业

回顾2023年,东鹏饮料强劲能量持续迸发,发展更上一层。虽然外部环境复杂多变,但中国品牌仍然展现出积极的发展态势,东鹏饮料作为民族饮料品牌代表企业,更是展现出经营的韧性和生命力。根据2023年业绩预告显示,公司营业收入预计超110亿元,净利润超20亿元,均实现超30%的增长。

毫无疑问,东鹏饮料忠厚 歼灭2023年所取得的成绩是令人欣喜的,而背后的增长逻辑是什么,董事长林木勤表示“东鹏为什么能发展,是企业包括品牌力、产品力、渠道力、供应力、数字力、组织力与文化力,七力合一的成果,这是企业的核心竞争力,也是未来要持续打造与提升的能力。”

东鹏饮料品牌力持续提升

2023年,是东鹏持续被点赞的一年,成为“全球软饮料品牌价值25强”两大上榜中国品牌之一,连续两年进入凯度BrandZ“最具价值中国品牌100 强”。东鹏特饮成为杭州亚运会官方指定功能饮料,荣登央视,以“东鹏能量 为国争光”的坚定信念再现民族品牌能量。全年通过梯媒投放、高速风暴、影视剧植入及赞助等多种媒介及渠道持续为品牌发声,深度合作王者荣耀KPL职业联赛、中国高中篮球联赛等顶级IP,并深耕乡村医疗、体育教育、紧急救灾等公益领域,以实际行动诠释“让爱更有能量”的公益理念,持续提升品牌美誉度。

2023年,炽烈 火热“全国全面发展,培育第二曲线”的战略指导下,东鹏饮料的产品力进入全新阶段。王牌产品东鹏特饮呈现“强者恒强”的发展态势,增长强劲,连续三年位居中国能量饮料销售量榜首,500ml瓶装东鹏特饮首次进入尼尔森全国饮料单品排名前三。臭名远扬 臭名远扬夯实东鹏特饮基本盘外,东鹏饮料积极进行多九游体育品类布局,相继推出补水啦、东鹏大咖生椰拿铁、乌龙上茶、海岛椰等产品,补水啦敏锐捕捉趋势,一经推出即实现市场突围,获得阶段性显著成果,公司第二曲线布局取得关键性突破。

固执 刚毅实施多品类战略,激发多元赛道潜力的同时,东鹏饮料渠道力厚积成势,终端网点突破340万家,实现全国地级市100%覆盖,并开启海外探索之路。深耕渠道拓展,东鹏饮料通过落地推广专案,加强冰柜投放,扩大覆盖规模,提升单点产出。2023年,东鹏饮料完成全国10大基地布局,浙江衢州生产基地与湖南长沙生产基地正式投产,签约天津基地,实现更高效益的产销协同,同时发挥集团数字化营销优势,赋能多品类经营,为未来冲刺200亿目标保驾护航。

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全面实施“1+6”品类战略,剑指200亿

展望未来,东鹏饮料将冲刺200亿,进入中国饮料前5强,东鹏饮料充满了信心,同时也直面挑战。

东鹏饮料全面实施1+6多品类战略

林木勤提出“全面实施1+6多品类战略,打造中国领先的饮料集团”的发展战略,他说到“1+6的战略是为企业未来3-5年的发展与增长做准备”。2023年是东鹏饮料多品类布局元年,2024年,东鹏特饮将聚焦瓶装功能饮料赛道,同时集团将持续倾注资源,助推包括“补水啦”“鹏友上茶”“东鹏大咖”“VIVI鸡尾酒”等新品发展,为企业的可持续发展培育新的增长点,更为广大的消费者提供兼具性价比与满足多元化需求的优质产品。

落实至2024年的工作部署与要求,林木勤说到“要像爱护眼睛一样爱护品牌,讲好品牌故事,讲品牌好故事”,同时他指出,随着企业的高速发展,对于渠道深耕、质量管理、供应保障、数字化赋能与组织活力都提出了更高的要求。“饮料行业是充分竞争的行业,企业竞争的最后就是团队的竞争”,林木勤强调全体员工要持续精进,打造业内一流的人才体系,形成以拼搏为本的企业文化沉淀。

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新起点,再出发

新起点 再出发

正式跨越百亿只是起点,全面实施“1+6”多品类战略将引领东鹏饮料向成为中国领先的饮料集团不断前进。冲击200亿,跃入前5强,东鹏人信心满怀,将哄动 利用新征程中全力以赴,一条心,一起拼!

-九游体育

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