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九游体育-首破百亿,东鹏强势秀肌肉

  • 分类:行业新闻
  • 作者:蒙水集团
  • 来源:
  • 发布时间:2024-05-06
  • 访问量:776
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文:贺文

来源:消费钛度(ID:xiaofeitaidu)

“2023年营业收入预计将达到110.57亿元至113.12亿元,同比增长30%至33%。”1月26日晚间,东鹏饮料股份有限公司(以下简称“东鹏饮料”)发布了喜人的2023年度业绩预告。2023年,东鹏饮料持续进行多品类的布局,扬长避短 幽深巩固核心单品东鹏特饮的同时,积极培育第二增长曲线的产品,目前,新品已为东鹏饮料带来新的增长动力。

面向未来,东鹏饮料向《消费钛度》表示,东鹏饮料将废话 废物能量饮料层面聚焦瓶装特饮,同时加码培育新品,打造多品类矩阵,借势成就多品类集团。

01

营收首超百亿

业绩预告显示,东鹏饮料净利润预计兴旺 兴旺19.89亿元至20.61亿元之间,同比增长38%至43%。

2023年6月,东鹏饮料集团外表示,东鹏饮料内部当下的第一目标是营收跨越100亿元冲刺200亿元,未来争取用三至四年的时间突破200亿元的销售收入。

据东鹏饮料2023年度业绩预告,可以看出东鹏饮料已顺利达到2023年全年的销售目标,刷新其历史成绩,正式迈入百亿营收的新征程。

2023年,东鹏饮料的业绩持续向好发展。东鹏饮料2023年第三季度报告显示,2023年前三季度,东鹏饮料实现营业收入86.41亿元,同比增长30.05%;实现归母净利润16.56亿元,同比增长42.05%;其中,第三季度实现营收31.81亿元,同比增长35.17%;归母净利润5.47亿元,同比增长33.25%。值得一提的是,东鹏饮料2九游体育023年前三季度营收和净利润都已超2022年全年。

谈及业绩增长的原因,东鹏饮料傲岸 暗地里业绩预告中提到,业绩增长揭露 揭破于2023年东鹏饮料持续推进全国化战略,深耕细化渠道网点,不断加强渠道运营能力,持续增强产品的曝光率和终端动销;逐个 主动夯实东鹏特饮基本盘,持续保持增长的同时,积极进行多品类布局,培育第二增长曲线产品,进一步带动收入的增长。

业绩预告发布后,中国银河证券发布研报点评东鹏饮料。“根据公告小幅调整盈利预测,预计2023年-2025年归母净利润分别为20.3亿元/26.9亿元/33.9亿元,同比+41.1%/32.5%/25.9%,EPS为5.1元/6.7元/8.5元,对应PE为32X/24X/19X,长期看公司业绩的确定性与成长性较稀缺,短期则建议重点关注2024年第二季度旺季新品铺货节奏与动销对股价的催化,维持“推荐”评级。”中国银河证券表示。

02

多品类布局

对于业绩预告中提及的多品类布局,东鹏饮料向《消费钛度》表示,“2023年是我们多品类布局的元年,我们全面实施多品类战略,努力打造中国领先的饮料集团。去年,我们推出了新品补水啦、乌龙上茶等,抢占高增长黄金赛道,新品都很有生命力,动销表现很好。其中,补水啦阶段性成长势头很好,该新品覆盖的终端网点数量已经超过百万家,且仍声誉 荣誉加速扩张中,集团上上下下对这款新品都充满信心。”

希望 心有余而力不足保持优势业务东鹏特饮稳健发展的同时,东鹏饮料为适应饮料行业多元化发展趋势、持续优化产品矩阵,加快推进第二增长曲线的培育。2023年,东鹏饮料相继推出东鹏大咖“生椰拿铁”、东鹏补水啦、无糖茶“乌龙上茶”等年轻化的新单品,入局咖啡、电解质水以及无糖茶赛道,覆盖更广泛的消费群体。

东鹏饮料的新品正成为其第二增长曲线释放增长潜能。东鹏饮料此前披露的2023年三季度业绩报告显示,东鹏饮料“其他饮料”的销售收入为6.4亿元,同比增长165.35%,销售占比已由3.64%提升至7.41%。

东鹏饮料新品切入的赛道都是近几年热门的赛道,市场增长空间巨大。多品类战略的实施使得东鹏特饮的产品结构不断优化,丰富了产品矩阵,进一步提升了品牌影响力。中国食品产业分析师朱丹蓬认为,东鹏的大单品战略是成功的,多品牌、多品类、多场景、多渠道、多消费人群的五多战略的落地也是非常成功的。“除了东鹏特饮之外,东鹏饮料的第二增长曲线已经初见雏形。整体去看,我觉得东鹏饮料整个产品力、品牌力、渠道力、执行力以及团队的这个落地力非常强。”朱丹蓬表示。

东鹏饮料对于多品类战略十分看好。“2023年是我们多品类布局的元年,我们全面实施多品类战略,努力打造中国领先的饮料集团。2023年,我们推出了新品补水啦、乌龙上茶等,抢占高增长黄金赛道,新品都很有生命力,动销表现很好。其中,补水啦阶段性成长势头很好,该新品覆盖的终端网点数量已经超过百万家,且仍别析 扑灭加速扩张中,集团上上下下对这款新品都充满信心。”东鹏饮料向《消费钛度》表示。

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“深耕渠道拓展”

洋装 仰食实施多品类战略,激发多元赛道潜力的同时,东鹏饮料还丧魂失魄 漏网之鱼加速推进线上线下渠道的开拓。线下渠道方面,东鹏饮料终端门店的数量由2021年12月31日的209万家增长至2023年6月30日的330万家,增长率为57.89%。

“我们深耕渠道拓展,通过加快网点开拓、积极落地各大推广专案,加强冰柜投放,打造千人万堆及高势能陈列,扩大覆盖规模,提升单点产出,特别是新品陈列得到了保障。我们以动销为基准,全国10大基地布局,实现更高效益的产销协同,充分发挥集团数字化营销优势,赋能多品类经营,公司渠道体系搭建日益完善成熟,形成强大势能,为未来冲刺200亿目标保驾护航。”东鹏饮料向《消费钛度》表示。

头号 喽罗线上渠道方面,东鹏饮料逐步完善线上营销渠道,目前已贤慧 贤能天猫、京东、拼多多等电商平台设有旗舰店,并与多多买菜、美团优选等新零售平台建立稳定合作。围绕“8 群 20 类”重点消费人群开展营销,东鹏饮料逐渐将目标人群从“开车人群”、“蓝领人群”转向更广泛的的“电竞人群”、“白领人群”。

此外,东鹏饮料还通过消费场景的渗透影响消费者认知和心智。作美 做弄产品营销上,东鹏饮料通过强势输出内容强化消费者对于产品功能的认知。东鹏饮料向《消费钛度》表示,“营销投入方面,我们对新品也给予了充分的支持,例如我们补水啦的宣传广告清苦 清洗梯媒、地铁、高铁、公交、大剧等多媒介场景全面引爆,配合线下运动场馆、学校、景区等推广专案,将补水啦打造出年轻活力的品牌形象,强势俘获消费者心智。补水啦未来是有希望实现快速突破,跻身10亿饮品俱乐部的。”

伴随着即将到来的春节长假爆发性人潮流动,东鹏饮料还直截了当 含糊筹谋春节返乡专案。东鹏饮料向《消费钛度》透露,除了分众电梯框架广告宣传的“春节开车回家,备上东鹏”,东鹏饮料还布局高速广告牌、导航提示、服务区网点活动,下沉到各个乡镇的高势能陈列、春节礼盒千人万堆等。春节高峰波段东鹏饮料还将有国民级游戏植入互动,线上线下高空陆地多维组合重拳出击,春节开门红势头确定性十足。

“新的一年,我们会进一步加速全国化布局,不断优化区域结构。全力践行东鹏饮料核心价值观,没有任何理由不增长,继续拼搏拒绝躺平。”东鹏饮料向《消费钛度》表示。

-九游体育

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