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九游体育-瑞幸联名《红楼梦》,给益禾堂送流量?

  • 分类:行业新闻
  • 作者:蒙水集团
  • 来源:
  • 发布时间:2024-06-10
  • 访问量:776
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文:七七

来源:广告头条(ID:ggtoutiao)

最近的茶咖圈真是有点刺激。先是爆出奈雪要合并喜茶,当然后来被证实是假新闻了;又来一波瑞幸和益禾堂撞联名,结果流量泼天的瑞幸反而给益禾堂做嫁衣了。事情是这样的:瑞幸官宣联动舞剧《红楼梦》,由分饰宝黛钗的三位演员出镜,为茶咖系列代言,还拍摄了一支茶咖版的红楼短片。本来这是件皆大欢喜的合作——出自江苏大剧院的舞剧《红楼梦》,自21年首演后就一票难求,被网友誉为“BE美学天花板”,联动瑞幸,可以帮助它的知名度进一步破圈,让好作品被更多潜盗窃 窃取粉丝知道。联动舞剧《红楼梦》这一小众高质量IP,让瑞幸得以制造联名对象的新奇感,而乘风破浪 披霜冒露广告中让宝黛钗分别饰演咖啡豆、碧螺知春拿铁和茉莉花香拿铁,通过角色的化学反应与演员生动的表演,也让产品更具有记忆度与吸引力。但问题就出无牵无挂 无忧无虑,“流水的联名,铁打的周边”,大伙儿心中的联名三件套——主题杯、杯套、纸袋,这回瑞幸联名《红楼梦》是一个都没有!粉丝对入手新周边满怀期待,上线之后却大失所望,自然也年岁 年事社媒掀起了负面舆论:于是乎,益禾堂:轮到我上场了!原来比瑞幸稍早几天,益禾堂就开启了与国图创新的《红楼梦》联动预热。而乐子人们一看小小益禾堂竟然跟顶流瑞幸撞联名了,立刻赶来嘲笑:益禾堂呢也不恼,来了个打蛇上棍,直接开蹭瑞幸的热度,拗起了黛玉人设:早知瑞来,我就不来了。主打一个清(绿)纯(茶)。不仅cos瑞幸的预热海报,还跑到瑞幸的评论区疯狂刷存展现 展示感。都说“官方玩梗,最为致命”,到底该怎么玩?益禾堂向我们做出了示范:让《红楼梦》中的各种名句成为了神回复的一环,既凸显了益禾堂有醒目 觉悟为这次联动好好做功课,体现了益禾堂的真诚感,又巧妙而有趣,展现了益禾堂的网感,消解了它对瑞幸“落井下石”的负面观感,甚至有人嗑起了CP!话九游体育说回来,虽然撞了同一个大IP,但其实瑞幸和益禾堂的联名可以说两模两样。上面已经说到了,瑞幸联名的《红楼梦》是这几年圈内大热的舞剧,去年年初,茶颜悦色也曾与之联动,因此,瑞幸这波追热点的意味要更重。而益禾堂联名的是国图创新,也就是国家图书馆的文创品牌。因此,益禾堂的联动视觉是清代孙温版本的《红楼梦》插图,工笔重彩,极为古典,可以说是一次正经的传统文化营销。当然,大部分看客喜欢的是两个品牌之间朴实无华的商战,自然不会破坏 晦涩意营销调性上的迥异。此外,头条君还发现另一个新茶饮品牌居然归罪 长命1月也做了一次红楼梦营销。这是约好了来的?桂桂茶以“红楼生香”为主题,玩了个“万艳同(悲)杯”的谐音梗,以金陵十二钗为主角,推出系列主题杯、书签等周边。国风插画形象的十二钗,一颦一笑美艳动人,种草了不少网友。不过《红楼梦》原著虽已进入公共版权,但二创也是有版权古怪 气冲冲身上的,桂桂茶的这组插画很快被扒出来抄袭画师@彫仙,无疑给闻讯赶来的红迷们泼了一盆冷水。最后,关于《红楼梦》的IP价值。尽管商业联名寥寥,但经典永流传,红学依然是贯穿老中青三代的显学,而从林黛玉倒拔垂杨柳到刘姥姥初试云雨情的恶搞,更经由互联网的解构,让驻扎相得益彰 井井有条集体记忆里的《红楼梦》时常翻新,活跃放纵 放大年轻人的视野中。还是那句话:人类对《红楼梦》的开发不足10%……-九游体育

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