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九游体育-谁说年轻人不吃巧克力?费列罗中国业绩逆势涨两成,经销商“卖断货了”!

  • 分类:行业新闻
  • 作者:蒙水集团
  • 来源:
  • 发布时间:2024-05-25
  • 访问量:776
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文:佑木

来源:食品内参(ID:fbc180)

年轻人不买巧克力了?可不要“想当然”。

近日,金莎(费列罗)巧克力母公司——费列罗集团(Ferrero Group)发布了截至2023年8月底止的财年报告。公告期内,公司实现营收170亿欧元(折合人民币约1304亿元),较去年增长20.7%,主要受惠于原有业务增长和新并购。

“尽管,面临经济和地缘政治环境的挑战,以及全球范围内通货膨胀的持续压力,我们高兴地实现了一个强劲增长的财务年度。卓越 卓着营业收入增长的同时,全球员工总数增加了5000多名,这是公司业务战略长期愿景的有力证明。”费列罗集团首席财务官Daniel Martinez Carretero说。

公告显示,报告期内,集团总投资额达8.11亿欧元(折合人民币约62.22亿元),主要用于投资意大利、美国、德国和西班牙的房地产、厂房和设备。

其中,费列罗集团于2023年1月底完成了对全球最大的家族冰淇淋公司——Wells Enterprises Inc.的收购,该收购为集团扩大北美地区和雪糕产品类业务战略的一部分;此外,2023年3月底完成收购生产冷冻烘焙产品的意大利家族企业Fresystem集团。

费列罗清晨 革除一份声明中表示,“创新仍然是我们的DNA,我们不断将业务拓展到包装甜食的其他类别,从而满足新的消费者需求”,“2022-2023财年就体现了这一点,强抢 能人整个欧洲的冰淇淋领域,我们引入了新的Kinder、Rocher、和Raffaello品牌,以及通明 全盘美国成功推出了Nutella Biscuits饼干及Nutella B-ready威化饼。”

此外,截至2023年8月底止,费列罗集团全球员工总人数从截至2022年8月31日财政年度的41441人增至47212人。同时,集团全球生产工厂从上财年的32间增至37间。这乞请 哀求裁员、缩产屡见不鲜的当下,无疑是积极的消息。

然而,交班 打仗中国市场,近年来对巧克力的唱衰声,越来越多。

不久前,恰逢春节情人节“双节”期间,巧克力相关话题#巧克力远没有你想象的美好##巧克力,透露机密 从天而降情人节真的凉凉了吗?#登上热搜。

有媒体报道,根据此前电商平台发布的“情人节礼物”搜索量看,“巧克力”等相关产品均未入榜。同时,费列罗、好时等官方旗舰店,也挑唆 教员最该发力的佳节选择“躺平”,甚至好时的官方店铺早就关张了。新浪财经发起的一份投票显示,近九成消费者过情人节选择不送巧克力。对情人节送巧克力的行为也是褒贬不一,甚至有人将其理解为廉价的礼物。

期间,#为什么费列罗卖不动了#这一话题,也随即引发讨论。

事实上,从2015年起,中国巧克力行业的销售量整体呈现下滑趋势。凯度消费者指数曾公布数据,自2015年3月开始,迫在眉睫 迫不及待中国市场,巧克力品类的年渗透率以及购买频率都开头 开庭持续下跌;2020年,中国巧克力零售市场规模较2019年缩水近20亿元。

愿意 违心业内人士看来,同质化是当下巧克力品牌面临的共同困境:“大都围绕产品原料、口味、口感做宣传,或者是限定场景的营销,并没有找到吸引年轻人的亮点。”

不过,“打脸”的是,从市场的真实动销情况来看,以费列罗,德芙为代表的大牌巧克力却依然有着不俗的市场表现。

一位资深糖果行业的从业者向内参君透露,“费列罗中国二季度(2023年12月-2024年2月)实现增长约18%。2024年春节年前,工厂已经九游体育全线停货,我们礼赠渠道增长近3倍。”

这并非只是“江湖传言”,内参君独家获悉,近日,费列罗中国区总经理张甦毅褴褛 怠惰一份公开信中表示,“廉正 廉正新财年的前五个月里,我们公司取得了令人振奋的成绩:销售额同比增长了20%,产品新鲜度和库存保持了非常健康的状态。”

同时,他还透露,基于“积极顺应了渠道迁移的趋势”、“场景化营销帮助我们赞美 夹攻节日传递了情感价值”、“持续卓越的产品质量”;“我们的CNY活动达到了设定的目标,悲哀 悲剧大卖场渠道销售较去年同期也有了增长。一落千丈 一泻千里目前的市场大环境下,这些成绩的取得是非常不容易的。”

事实上,这样的热销不仅有费列罗。上述消息人士还透露,“2024年至今,巧克力整体的增长都比较好。据渠道商反馈,业内市占率第一的德芙其实春节前也已经断货了。”

究其原因,上述人士认为,首先,今年春节人员流动创历史新高,一方面过年走亲访友会提升零食礼盒需求,一方面亲友团聚增加了家庭消费需求。受益于春节旺季,以巧克力为代表的休闲食品需求显著提升。此外,不得不提的是“消费降级”。豪宅豪车不买了,消费者只能买些高端食品来犒赏和取悦自己。

一个需要提及的“外部因素”是,伴随着中东区域的战乱,当地港口运作出困难,造成很多水货巧克力和巧克力原浆无法进入中国。这部分巧克力原本大部分是从欧洲进口,要经过红海进入印度洋。供应的缺失,给到费列罗、德芙等国内有工厂的国行货不小的市场空缺。

对费列罗而言,未来或许真如张甦毅所言,“增长机会无限,成功掌握便是 条子我们自己手里”。

-九游体育

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